2025年，TikTok Shop加速全球化布局，于1月16日正式在欧洲市场推出创新的“本地托管”模式，直击跨境卖家在欧洲市场面临的物流履约复杂、本土运营门槛高两大核心痛点。在该模式下，商家只需将货物提前备至TikTok指定的欧洲本地仓库，后续的仓储管理、店铺销售、末端配送乃至退换货处理等环节，全部由平台一体化负责。同时，平台还将为商家高效对接本地达人资源，支持现货寄样，极大缩短内容营销周期。这一模式面向德、法、意、西四国市场，旨在降低中国卖家出海欧洲的运营难度，但同时也对卖家的欧洲本地备货能力与税务合规资质提出了明确要求。
模式解读：何为“本地托管”？它的核心优势是什么？
“本地托管”模式的核心，可以概括为“前端轻运营，后端强支持”。商家扮演的角色更侧重于供应链前端，即负责选品、采购并将货物通过头程物流运抵TikTok Shop在欧洲的指定仓库。一旦入仓，从商品上架、店铺运营、营销推广（包括平台对接的本地达人合作）、订单打包配送、到客户服务与退货处理，几乎所有环节均由平台团队接手。其最大优势在于：极致简化运营，让卖家能专注于产品和供应链；大幅提升物流时效，本地仓发货可实现次日达或隔日达，极大优化消费者体验；高效利用本地化资源，平台主导的达人合作与内容推广，能更快引爆单品销量。
准入门槛：哪些卖家有资格申请“本地托管”？
目前，该模式采取“定向邀请制”，门槛清晰且要求较高，旨在筛选出具备扎实欧洲市场运营基础的商家。主要条件包括：
货品与库存要求：必须拥有适合欧盟四国（德、法、意、西）市场的“差异化商品”，并具备稳定的欧洲本地备货能力，能将货物发往西班牙、德国或意大利的指定仓库。
主体与资质要求：允许欧盟本土公司、中国内地及中国香港公司申请，但必须持有入仓所在国的有效VAT税号，确保税务合规。
运营能力暗示：虽然平台托管运营，但拥有成熟的欧洲电商经验、稳定的供应链和优质货盘的卖家，更易获得邀请。
红利剖析：入驻商家能享受哪些平台资源与补贴？
成功入驻“本地托管”模式的商家，将享受平台全方位的资源扶持，贯穿业务全链路：
流量与推广支持：平台优先为托管商品对接本地优质达人与MCN机构，并支持使用本地仓现货快速寄样，加速视频内容创作与传播。
真金白银补贴：符合条件的商品最高可享受50%的直降补贴，并有机会获得“联盟佣金加码”等激励，直接提升商品价格竞争力和达人推广意愿。
全流程运营减负：从商品上架、详情页优化到履约售后，均由专业团队负责，商家无需再为复杂的本地客服、退换货流程而烦恼。
策略应对：卖家如何借势“本地托管”布局欧洲市场？
对于有意开拓欧洲市场的卖家，“本地托管”模式提供了一个高起点但高回报的入场机会。策略上应分三步走：
第一步，自我评估与准备：核验自身产品是否符合欧洲消费趋势与合规要求，并尽快解决欧洲VAT注册问题。同时，开始规划头程物流路线，确保能稳定、高效地将货物运抵欧洲本地仓。
第二步，强化供应链核心竞争力：模式竞争最终会回归到“产品与供应链”的本质。卖家需打磨更具差异化和竞争力的货盘，并与像星云仓这样具备欧洲整柜运输与海外仓服务能力的物流伙伴合作，建立从中国到欧洲仓之间稳定、可控、成本优化的供应链通道，这是保障持续补货、抓住销售爆点的生命线。
第三步，主动寻求机会：在优化自身条件的同时，关注TikTok Shop官方动态，通过服务商等渠道积极了解邀请机制，争取早日进入红利池。
和星云仓专注FBA头程运输、整柜项目与海外仓服务，提供清关、退货、换标、一件代发等全流程跨境物流解决方案，助力跨境卖家高效出海，提升全球竞争力。
