亚马逊平台近日发布了一项将于2026年生效的强制性新规，这无疑是近年来FBA体系最根本的变革之一。公告明确，自2026年3月31日起，长期实行的“共享库存”（即“混仓”）模式将全面终止，同时商品条码使用标准也将大幅调整。新规核心是“库存独立、责任到人”，旨在彻底解决混仓导致的产品责任模糊、品质失控等问题，强力推动卖家向品牌化、合规化运营转型。
一、 新规核心解读：两大利器，终结“混仓”时代
此次亚马逊政策调整紧密围绕两个核心层面，共同构建起全新的FBA库存管理体系。
共享库存模式正式退出历史舞台：在过去的混仓规则下，只要商品ASIN相同，不同卖家的货物在亚马逊运营中心便可混合存放。订单产生时，亚马逊会从距离买家最近的库存中随机发货，而不区分商品的实际所有者。新规实施后，这一模式将彻底终止。每个卖家的库存将被物理隔离、独立管理，实现“谁的货，发给谁的客户”，从根源上确立了库存所有权的唯一性。
条码规则重塑，品牌备案成为分水岭：新规根据卖家是否完成品牌备案，设定了差异化的商品标识路径：
品牌所有者：对于已完成品牌备案、被平台认定为“品牌所有者”的卖家，其商品若已具备合格的制造商条形码（如UPC、EAN、GTIN），则可豁免粘贴亚马逊FNSKU标签，直接使用原厂条码入库，流程得以简化。
转售卖家：对于未完成品牌备案的第三方转售卖家，则必须为每一件商品粘贴亚马逊分配的FNSKU标签，即使该商品本身已有制造商条码。此举旨在明确商品溯源和责任主体。
二、 影响深远：成本、风险与竞争格局的再分配
对品牌卖家的保护与赋能：
根除“连带风险”：混仓模式下，品牌商常因跟卖者提供的劣质、假冒或状况不佳的商品而遭受差评、退货，品牌声誉无故受损。库存独立后，商品质量与售后服务责任将清晰绑定至具体卖家，有效保护了品牌商的权益。
降低合规成本：此前，为避免不可控的混仓风险，许多品牌卖家即使拥有UPC，仍会选择付费转为FNSKU标签。新规下，符合条件的品牌卖家可省去这笔贴标费用及操作成本。据行业估算，全球品牌卖家每年在此项上的支出高达数亿美元。
强化库存控制权：独立库存使品牌商能精确管理自己的库存水平和状态，也为开展多渠道履约（如使用亚马逊库存履行独立站订单）提供了更清晰、可控的基础。
对跟卖及转售卖家的挑战与挤出效应：
运营成本刚性增加：强制贴标要求带来了直接的材料、人工或外包服务成本，侵蚀其本就狭窄的利润空间。
“零库存跟卖”模式终结：跟卖者无法再共享品牌卖家的库存池，必须自行备货并发往FBA，承担起库存资金占用、仓储费及滞销风险，跟卖的投机门槛大幅提高。
加速行业洗牌：政策明确鼓励品牌化、正规化经营。依赖无品牌跟卖、赚取信息差利润的商业模式可持续性骤降，将迫使大量卖家思考向精品化、品牌化转型。
三、 行动路线图：2026年3月31日前的关键准备
第一步：立即诊断身份，完成品牌备案。
登录卖家后台，首要确认品牌备案状态。这是决定未来路径的基石。若尚未备案，应即刻启动国内外商标注册及亚马逊品牌备案流程，这是一项需要数月周期的关键任务。
第二步：规划贴标与入仓合规方案。
品牌卖家：核查现有产品条码的合规性与可扫性。与您的FBA头程物流服务商同步新规，确保未来使用制造商条码直接入仓的流程无缝衔接。
转售卖家：必须开始评估并确定FNSKU标签的解决方案。是在国内出厂时粘贴，还是在头程物流仓内完成？需要计算自行打印贴标与外包给专业整柜运输及代打包服务的成本效益，并将其固化到供应链流程中。
第三步：优化库存与供应链策略。库存独立意味着每个卖家都需独立承担库存绩效指标（IPI）和仓储限制。应借此机会：升级销售预测与补货计划，追求更精准的库存水平，避免断货或冗余。考虑构建“FBA + 海外仓服务”的弹性供应链。将海外仓作为缓冲和中转枢纽，以灵活应对FBA库存限制或补货延迟，提升抗风险能力。
和星云仓专注FBA头程运输、整柜项目与海外仓服务，提供清关、退货、换标、一件代发等全流程跨境物流解决方案，助力跨境卖家高效出海，提升全球竞争力。
