纽约正成为全球电商巨头争夺的新焦点。面对实体店扩张受阻，沃尔玛转而全力押注线上，凭借其在纽约都会区构建的配送网络与亚马逊展开正面竞争。数据显示，其多个区域线上销售录得惊人增长，并通过广告攻势与当日达服务抢夺市场。然而，亚马逊在用户消费额上仍占据主导。这场激烈角逐揭示了在核心市场立足，不仅需要价格优势，更考验高效的履约能力，而这正是所有跨境卖家布局高潜力市场时必须面对的课题。
一、纽约为何成为电商新战场？市场潜力与扩张困境
纽约作为全美人口最密集、消费力旺盛的都市圈，历来是零售业的必争之地。然而，高昂的租金、复杂的法规以及工会与社区的反对，使得沃尔玛等零售商开设大型实体店阻力重重。这种困境迫使沃尔玛调整战略，将资源集中于线上渠道的渗透与建设，从而与早已深耕线上多年的亚马逊，在电商领域开辟了新的直接竞争战线。
二、沃尔玛的进攻策略：线上渗透、广告攻势与配送网络
为抢夺纽约市场，沃尔玛采取了多管齐下的策略。首先，持续投入线上营销，其时代广场广告牌与地铁黑五广告均是首次亮相，旨在提升品牌曝光与线上流量。其次，最关键的一步是构建本地化配送能力，在皇后区、布鲁克林等区域推出当日达服务，直接对标亚马逊的Prime服务，以此吸引对时效敏感的消费者，特别是在传统零售服务不足的“食品荒漠”区域。
三、亚马逊的护城河：用户消费习惯与市场主导地位
尽管沃尔玛攻势迅猛，但亚马逊在纽约的领先地位依然稳固。其护城河在于深厚的用户基础与高粘性的消费习惯。数据显示，亚马逊用户的年平均消费额显著高于沃尔玛用户，这表明消费者已将亚马逊作为一站式购物的首选平台。这种由会员体系、丰富品类和成熟物流构建的生态优势，是竞争对手短期内难以撼动的。
四、对跨境卖家的启示：关注巨头动态，夯实自身物流
两大巨头的纽约之战，为跨境卖家提供了重要启示。其一，高密度、高消费的一线城市市场机遇与挑战并存，进入前需充分调研。其二，无论是沃尔玛的配送网络还是亚马逊的物流体系，都证明了一流的履约能力是电商竞争的核心。卖家在选择销售平台与规划供应链时，必须将稳定、高效的头程物流与可靠的海外仓服务作为重中之重，才能确保在激烈竞争中不掉队。
和星云仓专注FBA头程运输、整柜项目与海外仓服务，提供清关、退货、换标、一件代发等全流程跨境物流解决方案，助力跨境卖家高效出海，提升全球竞争力。
