TikTok近日对其AI驱动的Smart+广告功能进行了重要升级，新增“自动选择”功能成为本次更新的最大亮点。对于众多正在TikTok上寻求增长突破的跨境卖家而言，创意测试成本高、素材优化效率低、广告管理复杂等痛点一直困扰着日常运营。此次更新通过AI智能推荐创意组合、增强投放透明度，有望显著降低广告主的测试成本与管理负担，让智能投放真正实现“降本增效”。
Smart+广告升级：AI驱动下的创意管理革新
本次TikTok Smart+广告功能升级的核心在于创意管理流程的智能化革新。平台在原有AI优化基础上，重点提升了两个维度：创意组合的智能生成与投放过程的可控透明。更新后的系统不仅能够自动扫描广告主上传的自有素材，还能整合平台内创作者的高质量内容，通过算法分析推荐最优的创意搭配方案。这意味着广告主不再需要手动测试数十种甚至上百种的素材组合，AI将承担起前期筛选和推荐的重任。
“自动选择”功能详解：如何智能推荐创意组合
新增的“自动选择”功能是本次升级中最具实用价值的创新。该功能的工作原理可分为三个步骤：首先，系统会对广告主账号内的历史素材进行深度分析，识别出高互动率、高转化率的创意元素；其次，结合TikTok平台内容库中的趋势素材和创作者作品，寻找与品牌调性匹配的内容片段；最后，基于多维度的数据模型，生成多个创意组合方案并按预期效果排序推荐。广告主只需在后台确认使用推荐方案，系统即可自动创建广告组，大幅缩短从素材准备到广告上线的周期。
投放透明度提升：预览功能升级与人工操作空间
除了自动化功能的增强，TikTok此次也重视投放透明度的提升。升级后的预览功能允许广告主在正式投放前，查看所有可能的创意搭配效果演示，包括不同素材组合在不同版位、不同受众面前的呈现形式。同时，平台还引入了广告复制、草稿模式等传统手动广告功能，让广告主可以在AI推荐基础上进行个性化调整。这种“AI为主，人工为辅”的设计理念，既保证了投放效率，又保留了足够的操作灵活性，满足了不同经验水平广告主的需求。
实操建议：如何最大化利用Smart+新功能
要充分利用Smart+的新功能，卖家可以采取以下策略：第一，建立系统化的素材库，按照产品类别、营销目标、受众特征等维度整理素材，便于AI系统精准识别；第二，定期更新素材内容，保持与平台热门趋势的同步，提高被推荐的概率；第三，善用预览功能，在每次投放前仔细审核AI推荐的组合方案，结合品牌调性做最后调整；第四，设置合理的测试预算，通过小规模投放验证AI推荐的实效性，再逐步放大成功组合的投放规模。
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