欧洲关税“铁幕”落下：每个低价包裹都要付费的时代来了
当跨境卖家还在为年末促销忙碌时，一道针对低价商品的关税“铁幕”已在欧洲悄然落下。意大利政府率先在2026年预算草案中提出，自1月1日起，对所有价值低于150欧元的进口包裹统一征收2欧元固定费用。而这仅仅是开始，更具全局性的欧盟新规规定，自2026年7月1日起，所有价值低于150欧元的跨境包裹将被征收3欧元的统一关税。这两项政策直指以Temu、Shein为代表的中国电商平台及其背后海量卖家。日均约1200万件的低价包裹洪流，曾凭借免税红利重塑欧洲消费市场，如今这一核心优势正在被系统性削弱。对于依赖“小包直邮”模式的卖家而言，一个微利甚至无利可图的时代挑战，已近在眼前。
政策核心解读：意大利先行，欧盟紧随的加税时间线
此次欧洲关税政策调整并非孤立事件，而是由成员国试点到欧盟统一、层层推进的系统性变革。
意大利：2欧元固定费用的先行者：意大利的举措具有明确的试验和先锋色彩。其政策规定，自2026年元旦起，对所有价值低于150欧元的进口货物征收2欧元固定税。这被视为对本土时尚和纺织产业最直接的保护，旨在回应本土产业对公平竞争的强烈呼声。
欧盟：3欧元统一关税的终局设定：意大利的政策与欧盟的整体转向完全同步。作为一项已获批准的过渡性措施，欧盟理事会已正式批准，自2026年7月1日起，对主要通过电商渠道入境、价值低于150欧元的小包裹，征收每件3欧元的固定关税。这意味着现行的小额免税制度将被终结，所有进入欧盟的电商包裹都将面临关税成本。
背后动因：46亿个包裹背后的贸易保护与公平竞争诉求
欧洲此次关税政策大转向，根本原因在于低价跨境包裹的爆炸式增长已引发本土产业的强烈危机感，以及对市场公平、产品安全的深切担忧。
数据洪流的冲击：政策的直接推手是惊人的包裹数量。数据显示，2024年进入欧盟的低价值电商包裹高达46亿件，是2023年的两倍，其中绝大部分来自中国。这相当于每天约有1200万件包裹涌入，对海关监管和本土零售商造成了巨大压力。
本土产业的生存诉求：欧洲企业，特别是时尚和纺织行业，认为现行的免税制度使其在与中国线上零售商的竞争中处于极端不利地位。意大利时尚协会曾直言，对低价包裹征税“对于纺织服装行业的生存至关重要”。政策的核心目的之一是保护国内产业、纠正市场失衡。
安全与合规的监管缺口：海量包裹使得海关无法进行有效检查，导致大量不符合欧盟安全、环保标准的产品进入市场。加征关税也被视为加强监管、保护消费者权益的一种手段。
卖家应对策略：从“价格战”到“价值战”的必经转型
面对几乎无法逆转的合规成本上升，跨境卖家必须立刻调整策略，从单纯的“低价倾销”思维中跳脱出来。
精细化成本核算与定价调整：卖家需立即重新测算产品利润。以一件售价10欧元的商品为例，3欧元的关税意味着成本直接增加30%。这笔费用必然需要由卖家、平台和消费者共同分担。因此，适度、精准的价格调整不可避免，同时需优化供应链以消化部分成本。
商业模式升级：从跨境直邮到本地仓发：应对关税壁垒最有效的方式是改变物流路径。无论是Temu加快使用欧洲本地仓库，还是Shein在法国开设实体店，都指向同一个方向：本地化。卖家应积极考虑使用欧洲本地海外仓（FBA或第三方仓），将商品以大宗货物形式提前运入欧盟并清关，再以本地订单形式发货。这样不仅能规避此次针对单个小包裹的关税，还能大幅提升配送时效（如实现2日达），增强竞争力。
战略重心转移：开辟多元化市场：在美国已取消小额包裹免税政策、欧洲紧随其后的背景下，将全部鸡蛋放在一个篮子里的风险极高。平台和卖家都应关注中东、拉美、亚洲等新兴市场，实现收入来源的多元化，分散单一市场的政策风险。
终极出路：构建品牌与产品差异化：当价格优势被政策稀释，竞争将回归本质。卖家必须从“价格战”转向“价值战”。这意味着需要更加注重产品设计、质量、功能创新和品牌故事的打造，建立真正的品牌认知度，让消费者愿意为超出成本部分的溢价买单。
